Maurizio Cattelan a prilepený banán: BUBO spája zážitky s umením

BUBO nie je obyčajná cestovná kancelária. Od svojho vzniku, keď prvé riadky jej príbehu písali vyštudovaný lekár, stavebný inžinier, arabista či škandinavista, sme chceli približovať a spoznávať svet nie cez povrch, ale cez intelektuálne zážitky, umenie a silné emócie.

Na tieto tri desaťročia našej práce nadväzujeme vždy na jar priblížením slávneho diela moderného umenia slovenskému publiku. V roku 2025 to bol Talian Maurizio Cattelan, v kampani na rok 2026 bol našou inšpiráciou čínsky umelec Ai Weiwei.

V roku 2019 spôsobil taliansky umelec Maurizio Cattelan na veľtrhu Art Basel v Miami rozruch dielom, ktoré nazval Comedian (Komik). Banán prilepil striebornou lepiacou páskou na bielu stenu. Cena: 120 000 dolárov. Návštevníci výstavy nechápali, či ide o vtip alebo o umelecký počin. Sám Cattelan tvrdil, že to nebol žart, ale „úprimné zamyslenie nad hodnotou vecí“.

Ako sa určuje hodnota vecí? A kde sa vlastne rodí cena?

Publikum bolo až príliš interaktívne. Jeden z exemplárov počas výstavy zjedol umelec David Datuna, takže banán museli nahradiť čerstvým. V máji 2023 sa podobný incident zopakoval v juhokórejskom múzeu Leeum v Soule. A v novembri 2024 sa tretia verzia diela vydražila v Sotheby's za 6,2 milióna dolárov – viac ako 40-násobok pôvodnej ceny, ďaleko nad odhadovaným stropom 1,5 milióna dolárov.

BUBO sa rozhodlo túto energiu preniesť aj do sveta cestovania. „Reagovali sme na častú výčitku, že naše ceny sú vysoké. A pýtali sme sa, čo vlastne znamená cena za zážitok. Je vyššia než cena vecí? Je zážitok pominuteľný, alebo práve naopak – jediný, ktorý pretrváva ako spomienka?" vysvetlil autor kampane Damian Pastirčák.

Prepojenie s Cattelanovým dielom nebolo náhodné. Žltá farba ovocia ako signatúrna farba kampane, banán ako najdostupnejší symbol exotiky, ktorý sa nájde v každej domácnosti, a napokon samotné gesto: nalepiť obyčajnú vec na stenu, povýšiť ju na umenie a predať za milióny.

„Využitie diela Maurizia Cattelana posunulo naše uvažovanie do novej roviny. K hranici, kde marketing prestáva byť čistý marketing a začína sa správať ako umenie.“

Kampaň bola navrhnutá tak, aby fungovala na dvoch úrovniach súčasne. Pre každého diváka mala byť priama, úderná a zrozumiteľná – aj bez znalosti umeleckého kontextu. Zároveň niesla subtílnejšiu líniu: iróniu a humor ako nástroj hlbšieho zmyslu, adresovanú náročnejšiemu publiku, ktoré nehľadá len ponuku, ale aj interpretáciu.

Práve táto dualita – dostupnosť aj hĺbka – je to, čo spája dobrý marketing s dobrým umením. A čo z kampane BUBO urobilo niečo viac než len reklamu na dovolenky.

Cattelan je označovaný za „brilantného provokatéra“ – a oprávnene. Jeho kariéra je plná momentov, ktoré rozdeľujú verejnosť: spochybňovanie náboženstva, práca s tabuizovanými témami, kritika konzumu a luxusu a neustále testovanie hraníc medzi umením a absurditou.

Je to ešte umenie, alebo už len provokácia? A práve v tejto neistote spočíva ich sila.

Len pár dní pred Veľkou nocou 2026 pripravil Cattelan v Renaissance Society projekt s názvom RenBen 2026: The Silent Party – galavečer, ktorý premenil na umelecké dielo. Návštevníci, ktorí čakali zábavu a networking, zostali prekvapení. Nesmeli hovoriť, komunikovali len písaním a gestami a spoločenská udalosť sa tak zmenila na zvláštny sociálny experiment.

Kampane BUBO ukazujú, že súčasné umenie nemusí zostať uzavreté v galériách. Naopak, môže sa stať silným nástrojom komunikácie, ktorý mení spôsob, akým značky premýšľajú.