Icelandair hľadá „najhoršieho fotografa“. Odmenou má byť 10-dňová cesta po Islande

Islandská letecká spoločnosť Icelandair spustila nezvyčajnú kampaň, v ktorej hľadá človeka bez fotografických ambícií aj bez profesionálneho portfólia. Jej cieľ je jednoduchý. Chce ukázať, že islandská krajina vizuálne pôsobí tak silno, že zaujímavé zábery môže urobiť aj človek, ktorý sa za fotografa rozhodne nepovažuje. Vybraný účastník má získať desaťdňovú cestu po Islande s uhradenými nákladmi a honorár 50 000 dolárov za fotografie, obsah a účasť v kampani.

Podmienky sú pritom nastavené presne opačne, než býva pri podobných súťažiach zvykom. Prihlásiť sa môžu len amatéri, ktorí za fotografiu nikdy nedostali zaplatené a nevystupujú ako profesionáli. Záujemca musí mať aspoň 21 rokov, platný pas, schopnosť zvládnuť outdoorové aktivity vrátane pohybu v náročnejšom teréne a mať možnosť cestovať v júni 2026. Oficiálne pravidlá uvádzajú, že súťaž prebieha do 30. apríla 2026 a súčasťou prihlášky môže byť aj 60-sekundové video, v ktorom uchádzač vysvetlí, prečo je na túto úlohu ideálnym „zlým fotografom“.

Icelandair predáva Island cez sebavedomú myšlienku, že samotná destinácia je dostatočne pôsobivá aj bez profesionálnej inscenácie. Práve v tom je sila tejto kampane. Island tu vystupuje ako mimoriadne fotogenické miesto, ktoré vie zaujať aj človeka s mobilom v ruke a nulovým citom pre kompozíciu. Túto interpretáciu priamo podporuje slogan kampane aj spôsob, akým ju Icelandair a Euronews rámcujú.

Z praktického hľadiska ide o drobnú, ale šikovnú ukážku toho, kam sa dnes posúva cestovný marketing. Namiesto ďalšieho katalógového obrazu ponúka zážitok, osobnosť a trochu sebairónie, čo je v preplnenom mediálnom priestore často účinnejšie než ďalší súbor dokonalých záberov z dronu. A možno je to aj celkom príjemná pripomienka, že na veľkú cestu netreba vždy veľký talent. Niekedy stačí dobrý nápad a miesto, ktoré si väčšinu práce urobí samo. Poďte sa o tom presvedčiť na vlastné objektívy na zájazde Island - polárna žiara.