Thajsko v Európe predáva nový typ luxusu: wellness, menej známe regióny a pomalšie cestovanie

Thajsko predstavilo na veľtrhu ITB Berlin 2026 novú komunikačnú líniu cestovného ruchu pod názvom „The New Thailand“, postavenú na myšlienke, že luxusné cestovanie sa čoraz viac spája s oddychom, duševnou pohodou a zmysluplným zážitkom. Thajský turistický úrad pritom použil aj slogan „Healing is the New Luxury“, teda že novým luxusom je obnova síl, wellness a kvalitne strávený čas.

V Berlíne sa Thajsko prezentovalo s delegáciou 165 domácich turistických subjektov, pričom 89 z nich malo uznávané certifikácie alebo ocenenia v oblasti udržateľnosti. Krajina zároveň vyzdvihla menej známe destinácie, ako sú Sukhothai, Nan, Suphan Buri, Ratchaburi, Satun a Trang, a popri nich aj udržateľné produkty vrátane nízkouhlíkových trás či konceptov prepájajúcich gastronómiu, kultúru a wellbeing.

Thajsko patrí medzi najznámejšie ázijské diaľkové destinácie, no teraz sa ho krajina snaží ukázať v trochu inej podobe. Namiesto klasického obrazu pláží a rezortov viac stavia na pokojnejších regiónoch, lokálnej kultúre, kvalitnom jedle, meditácii, aktívnom oddychu a celkovo hodnotnejšom type dovolenky, ktorý oslovuje náročnejších klientov.

Praktický dosah tejto zmeny je pomerne jasný: nejde o otvorenie jedného hotela ani o jednorazovú atrakciu, ale o širší smer, ktorým chce Thajsko osloviť európsky trh. Ak sa tento prístup ujme, krajina môže byť pre cestovné kancelárie aj individuálnych cestovateľov zaujímavejšia nielen ako zimná exotika, ale aj ako destinácia, kde sa dá spojiť komfort, gastronómia, kultúra a pokojnejšie objavovanie menej okukaných miest. Ak to chcete vidieť v praxi, podobný typ dovolenky BUBO ponúka už roky v podobe zájazdu Totálne Thajsko. Že sme ho zostavili na základe silných skúseností, o tom sa môžete presvedčiť v našich blogoch o tejto nádhernej krajine: